Поисковики отличаются своей аудиторией (ее размерами, интересами, платежеспособностью и пр.), требованиями к сайту, скоростью продвижения и т.п. – и потому, выбирая, на каком из них сосредоточить свои усилия, стоит оценить перспективы, которые он откроет для Вашего бизнеса.
Почему речь идет именно о продвижении сайтов именно в Гугле и Яндексе? В Рунете используются порядка 20 поисковых систем, но наиболее целесообразной будет раскрутка сайта в Яндексе (к нему обращается чуть больше половины российских пользователей) и Гугле (Google.ru выбирают еще 35% выходящих в Сеть россиян).
Раскрутка сайтов в Яндексе: кто будет Вашей аудиторией? Первое и главное преимущество Яндекса перед любым другим поисковиком – размер его аудитории (продвижение сайтов в Яндексе – это охват 52% российской Интернет-аудитории, или примерно 12 миллионов человек). Второе – это «качество» аудитории. Во многих компаниях уверены, что пользователи Яндекса в основном заходят в поисковую систему, чтобы найти и приобрести товар/услугу, в то время как, к примеру, люди, выбирающие Гугл, часто просто занимаются «веб-серфингом», не собираясь ничего приобретать.
Итак, раскрутка сайта в Яндексе – это возможность выхода на максимальную (и, что немаловажно, обладающую высокой покупательной способностью) рекламную аудиторию.
Раскрутка сайтов в Гугле: интерес молодежи плюс быстрая отдача. Этот поисковик выбирают примерно 8,7 млн. россиян, и согласно современным маркетинговым исследованиям, доля молодых людей среди них намного выше, чем среди пользователей Яндекса; кроме того, Гугл – это поисковая система, которую чаще всего выбирают покупатели IT-услуг. Таким образом, если основные потребители Ваших предложений – молодежь, то успешная раскрутка сайта в Гугле приведет на него даже больше целевых посетителей, чем выход в ТОП Яндекса.
Обычно для любого коммерческого предприятия очень важна скорость получения финансовой отдачи от сделанных вложений – и продвижение сайтов в Гугле с этой точки зрения обладает огромными преимуществами по сравнению с продвижением в других системах: в среднем выход в ТОП Гугла происходит вдвое быстрее, чем в первую десятку Яндекса (и вшестеро быстрее, чем в ТОП Рамблера). Таким образом, раскрутка сайтов в Гугле – это самая быстрая окупаемость затрат и идеальное вложение рекламного бюджета для улучшения продаж в молодежной среде.
Трудности продвижения сайтов в Яндексе и Гугле. Эти поисковые системы неспроста являются самыми популярными – пользователи выбирают их за качество поиска, а качество обеспечивается применением максимально жестких поисковых фильтров. Раскрутка сайтов в Яндексе, кроме того, осложняется глобальными сменами алгоритмов, которые периодически (и всегда неожиданно) производит этот поисковик – в этом случае быстро вернуть Вашему сайту в одночасье потерянные позиции способны лишь профессионалы, работающие в сфере продвижения сайтов не менее 3-4 лет.
Оптимальный выбор. Как уже говорилось, продвижение сайтов в Гугле или Яндексе – оптимальное решение, если необходимо сделать выбор в пользу одной поисковой системы. Однако лучший выбор – это комплексное продвижение сайтов, то есть их вывод в ТОП сразу нескольких поисковых систем. При этом оптимальный «набор» поисковиков – Яндекс, Гугл, Рамблер и Mail.ru. 4 названные поисковые системы охватывают 97% всей аудитории Интернет-пользователей страны, при этом позволяя не тратить время и силы на оптимизацию сайта под требования примерно полутора десятков других используемых в Рунете поисковых систем (а значит, стоимость продвижения сайтов окажется невысокой – при его максимальной эффективности).
Решение сложной задачи. Правда, оптимизация сайта одновременно под 4 поисковых алгоритма – задача, доступная лишь наиболее компетентным seo-компаниям, накопившим значительный опыт и применяющим самые современные IT-решения. Например, таким, как компания «БРЭНД», за 7 лет успешной работы приведшая на первые строчки рейтинга главных поисковых систем России более 200 своих клиентов.
